Восемь лучших тенденций SEO на 2020 год

Восемь лучших тенденций SEO на 2020 год

Восемь лучших тенденций SEO на 2020 год

По мере того, как новые предприятия возникают каждый день, конкуренция за внимание читателей усиливается. Оставаясь в курсе последних тенденций SEO, вы сможете соответствовать определенным требованиям, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-сайтов.

Google вносит сотни изменений в свои алгоритмы поиска каждый год. Хотя большинство изменений незначительны, они могут повлиять на рейтинг вашего поиска. Вот некоторые из тенденций SEO, которые я ожидаю увидеть в 2020 году.

1. Голосовой поиск: люди ищут, как они говорят

«Google, ты можешь найти ближайший tako-центр рядом со мной?»

Только в 2017 году было 33 миллиона поисковых запросов. Данные за март 2019 года показывают, что 20% мобильных запросов — это голосовой поиск.

Поскольку голосовой поиск становится все более популярным, все больше людей будут вводить поисковые запросы так же, как они говорят.

Обратите внимание, что большинство из этих поисковых запросов длинны и очень специфичны? Пользователи хотят получить точный ответ на заданный вопрос.

Пользователи, которые ищут ключевые слова с длинным хвостом, находятся на стадии рассмотрения и более склонны к конверсии, чем кто-либо на стадии осведомленности.

Списки маркеров — увеличьте свои шансы на ранжирование для голосовых запросов, и большинство голосовых запросов являются локальными. Следовательно, оптимизируйте свой сайт для местного SEO.

2. Избранные фрагменты будут продолжать доминировать в результатах поиска.

Рекомендуемый фрагмент — это краткое изложение ответа на поисковый запрос. Google отображает его в верхней части результатов поисковой выдачи, над платной и обычной рекламой.

Они существуют уже несколько лет и привели к значительным изменениям на странице результатов поисковой системы Google. Почти половина всех поисков приводит к отсутствию кликов, потому что пользователи получают ответы на свои вопросы непосредственно из поисковой выдачи. Фактически, исследование Ahref с 2 миллионами отобранных фрагментов показало, что этот отобранный фрагмент получает больше трафика, чем первый органический результат поиска.

Цель для поисковых запросов и ключевых слов на основе вопросов. Используйте вопросы из раздела «люди также спрашивают», так как он предлагает понимание связанных вопросов для более подробного ответа.

3. Больше маркетологов будут использовать влияние для SEO

17% предприятий тратили более половины всего маркетингового бюджета на влиятельных лиц. Статистика подчеркивает важность влияния маркетинга для компаний, особенно в области моды, красоты, электронной коммерции, путешествий и образа жизни.

Онлайн пользователи перегружены рекламой. Они ищут достоверную информацию, которой они могут доверять. В большинстве случаев источником этой информации являются отзывы влиятельных лиц. Они более склонны доверять информации от влиятельного лица, чем к рекламе.

Итак, какова связь между влиятельным маркетингом и SEO? Работа с влиятельным лицом помогает вам генерировать трафик, увеличить видимость в Интернете и расширить охват вашего контента.

Многие компании не видят отдачу от своих инвестиций в влиятельный маркетинг, потому что они не планируют или не выполняют спонсируемый контент должным образом. Ваш маркетинг терпит неудачу, если он не соответствует потребностям вашей аудитории.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших денег, вступайте в партнерские отношения с влиятельными лицами в вашей нише, которые уже взаимодействуют с вашей целевой аудиторией. Обратные ссылки, которые вы получаете от влиятельных сайтов, также показывают авторитет Google и усиливают ваши усилия по SEO.

4. BERT здесь, чтобы остаться

BERT (двунаправленное представление кодировщиков от Transformers) позволяет любому обучать свою собственную систему ответов на вопросы. Это первое серьезное изменение, которое Google внес в алгоритм поиска со времен RankBrain в 2014 году.

BERT повлияет на каждый десятый запрос. SEO маркетологи, которые применяют модели BERT, увеличивают свои шансы на ранжирование на первой странице для избранных фрагментов в Google SERP.

BERT окажет наибольшее влияние на разговорные запросы, где предлоги типа «к» и «для» имеют значение для поискового запроса.

Просто чтобы уточнить, вы не можете оптимизировать для BERT. Google использует BERT, чтобы улучшить свое понимание естественного языка.

Но вы можете оптимизировать для целей поисковых запросов, потому что соответствие намерений имеет решающее значение для создания успешного контента.

Прежде чем писать копию, проанализируйте первую десятку рейтинга контента на первой странице SERP по этому конкретному ключевому слову. Является ли результат информационным, транзакционным или навигационным? Создавайте контент, который соответствует намерениям пользователя на основе вашего анализа.

5. Люди хотят цифровой опыт.

44% компаний перешли на цифровой первый подход для улучшения качества обслуживания клиентов. Принимая во внимание, что 56% руководителей сказали, что улучшения привели к росту выручки.

Скорость загрузки страницы является важным фактором ранжирования. Отличный контент ничего не значит, если ваша веб-страница не загружается быстро или у вас сложный пользовательский интерфейс.

Успешные компании понимают, что построение долгосрочных отношений с клиентами зависит от качества обслуживания клиентов, а качество обслуживания клиентов неизменно влияет на рейтинг в поисковой сети, поскольку только пользователи, обладающие хорошим опытом работы, будут проводить время на вашем веб-сайте.

Сосредоточьтесь на том, чтобы помочь пользователям находить нужную им информацию. Сделайте так, чтобы посетители могли легко перейти к следующему шагу.

Чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, вам необходимо надеть обувь посетителя, чтобы выявить препятствия, которые могут стать причиной плохой работы. Не используйте сложные слова, которые они не понимают. Отсутствие ясности в ваших сообщениях также увеличивает показатель отказов и негативно влияет на SEO вашего сайта.

6. Видео станет новым королем контента

Google любит видео. Это важная часть вашей стратегии SEO и усилий по цифровому маркетингу. По данным Forrester Research, вероятность появления видео на первой странице SERP в 50 раз выше, чем на веб-странице с простым текстом. Кроме того, 62% универсальных поисков Google включают видео.

Создавайте полезные видео на YouTube, которые поддерживают существующий контент на вашем сайте. Это не гарантия результатов для первой страницы, но вы получите больше трафика, когда Google проиндексирует ваше видео.

Вставьте видео на свой сайт, чтобы получить больше трафика. Не забудьте оптимизировать видео по ширине блога. Добавьте копию на странице, чтобы помочь Google понять содержание вашего видео.

7. Длина контента будет определять поисковый рейтинг

Только качественный контент может помочь вам победить в конкурсе на стр. №1. Но вы также должны учитывать количество наряду с качеством.

Есть много аргументов вокруг идеальной длины сообщения в блоге. Исследования показывают, что средняя длина 10 лучших результатов составляет не менее 2000 слов. Это потому, что веб-страницы с длинным высококачественным контентом имеют большую видимость.

Тем не менее, ваш контент должен дать исчерпывающий ответ на вопрос, заданный пользователем, а также на вопросы, связанные с основным поисковым запросом.

Длинные статьи увеличивают время ожидания, что говорит Google, что пользователям нравится ваш контент. Вы укрепляете авторитет, и Google повышает ваш рейтинг по поисковому запросу.

8. Мобильный поиск будет продолжать доминировать

87% интернет-пользователей пользуются мобильными телефонами, а 40% транзакций происходят на мобильных телефонах. Google перешел на мобильную индексацию 1 июля 2019 года, чтобы улучшить возможности мобильного поиска.

Вы не можете получить далеко от результатов поисковой системы, если вы не оптимизированы для мобильных устройств. Не ограничивайтесь адаптивным дизайном для богатых фрагментов.

Если вы оптимизированы для голосового поиска, вы также оптимизированы для мобильных устройств. Помимо включения длинных ключевых слов для SEO на странице, измените структуру контента и представление для технического SEO.

Вывод

Как только вы думаете, что полностью понимаете SEO, происходят обновления алгоритма. Сегодняшний SEO — это целостный процесс, для успеха которого требуются как оффлайн, так и онлайн маркетинговые стратегии. Инвестируйте в SEO как долгосрочную стратегию для привлечения потенциальных клиентов и оставайтесь в курсе последних тенденций SEO, чтобы избежать отставания.

Хотели бы вы добавить в этот список тенденций SEO в 2020 году? Оставьте их в комментариях.