SEO мертв в этом году?

SEO мертв в этом году?

SEO мертв в этом году?

Смерть SEO — это тема, которая обсуждалась годами, но разве в 2020 году SEO мертв, отрасль с историей, насчитывающей более 25 лет, наконец-то пойдет на пользу?

TikTok, цифровой PR, голосовой поиск — за последние несколько лет появились новые термины и появились новые социальные сети. Поскольку отраслевые эксперты оглядываются на прошедший год и прогнозируют тенденции на предстоящий год, неизбежно возникает вопрос: «SEO мертв в этом году?»

Ответ, конечно, нет. SEO не умер.

Если вы читаете эту статью, потому что вам интересно, стоит ли вкладывать свои с трудом заработанные деньги в SEO, является ли она по-прежнему жизнеспособной маркетинговой стратегией на 2020 год или же тратить ее более разумно в другом месте, читайте дальше.

Почему люди говорят, что SEO мертв?

Так что, если SEO так успешен, как мы его провозглашаем, то почему люди утверждают, что SEO мертв?

Поставьте себя на место владельца сайта, у которого весь опыт SEO — это теневые электронные письма, которым удается избежать спам-фильтра в вашем почтовом ящике: «Уважаемый господин, вам должно быть интересно узнать, несмотря на популярные ключевые слова и множество обратных ссылок, почему ваш сайт не виден на первой странице основных поисковых систем «.

Или подумайте о тех, кто работает в традиционном маркетинге и работает за пределами SEO. Согласно исследованию, 61% владельцев бизнеса указали, что для них важно «повышение узнаваемости бренда» — как многие из них понимают, что SEO является одним из наиболее эффективных способов органического повышения осведомленности о вашем бренде? В то время как мы знаем, что позиция номер один в Google, как сообщается, захватывает до 31,7% поискового трафика, согласно одному исследованию, по сравнению с примерно 17% на позиции номер два, вплоть до всего лишь двух процентов на позиции 10 , они не могут.

Давайте рассмотрим эту статистику в реальном выражении, вспомним сектор с высококонкурентным ключевым словом с большим объемом поиска, например, «дешевые рейсы». Это имеет 550 000 среднемесячных поисков. Если вы занимаетесь первой позицией в Google по этому поисковому запросу, это может привести к тому, что 176 000 человек попадут на ваш сайт только по результатам этого поиска каждый месяц.

Но, чтобы все перемешать, добавьте к этому тот факт, что позиция номер один в результатах поиска Google не означает точно, что он говорит, что он делает в настоящее время. Сначала пользователи столкнутся с (с сомнением) четко обозначенным «объявлением», которое будет показано рекламными объявлениями Google на основе комбинации того, что этот сайт сделал для них, и показателя качества.

Поэтому некоторые думают, что SEO мертв, потому что платная пресса — лучший вариант

Но мы можем противопоставить это тому факту, что первая позиция в Google — это еще не все, о чем она говорит. Хотя, конечно, в верхней части результатов поиска будет реклама, за ней часто следуют «окно ответа Google» и / или панель знаний. Это наши поиски по нулевому клику, и они не так просты. Google не просто раздает их кому-либо. Требуется комбинация элементов, чтобы обеспечить безопасность этих мест размещения:

  • Отличный контент на странице
  • Ценные ссылки со страницы
  • Хорошая черта лучших технических SEO бросили

И многое, более тяжелая работа, гарантирующая, что вы будете держать в курсе всего этого, чтобы оставаться в этом положении.

Даже в цифровой индустрии люди заявляют, что SEO умирает. Алгоритм Google становится все более вредоносным с каждым обновлением. Сайты могут исчезать из результатов поиска без предупреждения, а тактика, сработавшая вчера, может повлечь за собой штрафы в следующем. Чтобы вообще обойти этот риск, некоторые избегают тратить время, усилия и деньги на SEO, но это означает, что они могут упустить эти сотни тысяч рефералов Google каждый день.

Но мы также должны учитывать ссылки в социальных сетях, упоминания брендов в отраслевых публикациях, влиятельный маркетинг, традиционный офлайн-маркетинг и даже сарафанное радио.

Давайте углубимся немного дальше.

SEO, прошлое, настоящее и будущее

Просто представьте мир без SEO, где бы мы были? Это даже невозможно рассмотреть в наше время, когда термин «в Google» вошел в Оксфордский словарь английского языка.

В 1995 году в интернете было только два миллиарда пользователей, сегодня — более четырех миллиардов. Чтобы лучше понять это, Facebook теперь в 15 раз больше, чем весь Интернет в 1995 году. И в то время в истории SEO поисковые системы, такие как Archie, VLib и Veronica, были просто виртуальными библиотеками, практически не имеющими возможности поиска. , Их просто считали показателями веб-серверов. Ссылки не давали никакого равенства в рейтинге этих движков просто потому, что они не предлагали какой-либо рейтинг.

Цифровой мир начал быстро развиваться, хотя поисковые системы начали ранжировать страницы на основе оценок OPIC (по критериям важности страницы). И даже тогда, методы SEO уже развивались — ключевые слова были ключевыми, но такие открытия, как второстепенные манипуляции с тегами заголовков, приводящие к немедленному ранжированию первых позиций, были обнаружены веб-мастерами, такими как Дейв Нейлор, на форумах, подобных WebmasterWorld.

Понимание того, как развивался цифровой мир и SEO, является ключом к пониманию того, как он работает сегодня. На первый взгляд, SEO кажется чем-то простым — поисковая оптимизация — что может быть больше, чем просто убедиться, что ваш сайт работает хорошо, выглядит хорошо, имеет несколько хороших ключевых слов и несколько хороших ссылок, верно?

В действительности, есть гораздо больше, чтобы рассмотреть — RankBrain, E-A-T и BERT — это всего лишь несколько обновлений, которые Google представил в свой алгоритм за последние несколько лет, которые изменили все. Мир поисковых систем постоянно развивается, и будущее SEO выглядит блестящим.

SEO — это всего лишь одна из частей большой машины на работе

В то время как TikTok, цифровой PR, голосовой поиск и другие, даже традиционный маркетинг, кажутся угрозой для SEO как отрасли, на самом деле они все винтики одной большой маркетинговой машины — и SEO — одна из самых больших.

Вопрос действительно должен звучать так: «Действительно ли SEO мертв или все еще стоит этого в 2020 году?»

По мере того как Интернет продолжает расти все более быстрыми темпами, поисковые системы, которые работают эффективно и результативно, становятся все более важными. Пользователи теперь нуждаются в поисковых системах больше, чем когда-либо. Важно не забывать, что, по сути, они просто инструмент, помогающий пользователям как можно быстрее найти лучший ответ на свой вопрос.

Хотя порой кажется, что Google лично преследует ваших клиентов, они действительно улучшают свои алгоритмы, так что спам-сайты, которые бесполезны для их пользователей, с меньшей вероятностью могут проникнуть в результаты поиска.

Избегайте несуществующей SEO тактики

Вместо того, чтобы думать, что SEO мертв в 2020 году, мы должны переосмыслить его. Если вам кажется, что ваши SEO-методы не работают, возможно, у Google просто нет времени выбирать отдельные веб-сайты, которые ему не нравятся, и не давать им появляться без каких-либо причин в SERPS.

В действительности, более вероятно, что ваши методы устарели и, следовательно, неэффективны. На самом деле, устаревшие методы могут нанести больше вреда вашему бренду, чем помочь ему. Подумайте о хорошем, релевантном контенте над страницами с ключевыми словами. Стремитесь к естественным заработанным обратным ссылкам, а не платным для текстовых ссылок с точным соответствием. Потратьте время на «закулисные» части вашего сайта — технический SEO, который обычный пользователь никогда не заметит, но почувствует преимущества каждого использования своего сайта.

Все, что Google хочет при отображении результатов поиска, это то, что действительно отвечает на запросы пользователей и работает хорошо — и если ваш сайт делает это, то вы пожнете плоды.

Стоит ли SEO времени и усилий в 2020 году?

Есть только один ответ на этот важный вопрос, статистика говорит сама за себя — с более чем 40 000 поисковых запросов в секунду и примерно 62,19 миллиардами посетителей в год, Google является чудом, управляющим Интернетом. Без этого, или вообще без какой-либо другой хорошо функционирующей поисковой системы, как бы мы нашли нужный нам контент?

В дополнение к этому юзабилити становится гораздо важнее. Благодаря семантической технологии Google, которая понимает цель поиска в длинном хвосте и позволяет пользователям «общаться» с технологией, а также недавними сообщениями о том, что более половины поисковых запросов Google приводит к нулевым щелчкам благодаря окнам ответов Google, изображениям Google, Google Maps и другие принадлежащие Google свойства. Еще никогда поисковая система не управлялась так хорошо.

Диверсификация и совершенствование методов SEO является ключом к привлечению клиентов в мире, где им даже не нужно покидать поисковую систему, чтобы получить то, что им нужно.

SEO не умер в 2020 году, и SEO не будет мертвым, пока интернет продолжает существовать.