SEO изучение конкуренции: полное руководство

SEO изучение конкуренции: полное руководство

SEO изучение конкуренции: полное руководство

Как узнать SEO изучение конкуренции или вообще что-нибудь? Ну, там на самом деле, конечно. Но делать это, не зная, к чему стремиться и что на самом деле работает, не очень помогает. Об этом, конечно, читают. Но, насколько я понимаю, самый эффективный способ научиться делать что-то — это наблюдать, как кто-то делает это хорошо.

Большая часть усилий SEO изучение связано с мониторингом того, что действительно работает для других людей в вашей конкретной нише.

Поэтому вам нужно следить за людьми, которые стоят выше вас. Затем, используя специализированные инструменты, вы сможете перепроектировать стратегии, которые они использовали. С этого момента вы сможете внедрять те же самые вещи в свои собственные кампании.

О чем мы говорим, когда речь идет об исследовании конкуренции?

Проведение исследования по SEO-конкуренции означает анализ усилий SEO изучение ваших конкурентов с целью увеличения ваших собственных. Так как же на самом деле исследовать вашу конкуренцию? Как правило, все сводится к следующим шагам:

  1. Выбор подходящих конкурентов — людей из вашей собственной ниши, которые неизменно занимают более высокие места, чем вы.
  2. Выяснение того, что вы ищете — от исследования ключевых слов ранжирования до обратных ссылок, есть множество открытий, и вы должны знать, что именно вы хотите узнать.
  3. Использование инструмента для извлечения интересующих вас данных.
  4. Применение этих идей на вашем собственном сайте.

Где в мире SEO изучение ваших конкурентов?

Так что это может показаться тривиальной точкой. Кто-нибудь может назвать шесть-восемь конкурентов, не так ли? Но, как обычно, это не так просто, как кажется.

Для любой SEO-кампании, прежде всего, вам нужен список основных ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг. Это самая основная функция проведения исследования ключевых слов. Создайте так называемое «семантическое ядро» для вашего сайта и его страниц.

Ваши конкуренты по бизнесу могут не совпадать с вашими конкурентами по SEO. SEO изучение конкуренции является частью исследования конкуренции в целом, конечно. Но конкурентами SEO являются именно те сайты и страницы, которые получают трафик, ориентированный на те же ключевые слова, что и вы.

Как только вы определились со списком ключевых слов, вы можете исследовать, кто в мире уже занимает их место. Это будут ваши главные конкуренты. Теперь вы можете, конечно, использовать Google и вводить все нужные вам ключевые слова. Затем вы можете самостоятельно отслеживать, кто ранжирует в Google, без инструментов.

Для некоторых этот подход «без инструмента» работает, конечно. Но для тех из нас, кто отслеживает десятки, если не сотни ключевых слов? А те из нас, кто на самом деле не наслаждается возможностью потратить десять часов на исследование одного ключевого слова за раз? Это звучит крайне неудобно.

Конечно, самый простой способ — использовать инструмент SEO.

Итак, есть два основных типа конкурентов, которых вы хотите найти

  • «Тематические» конкуренты — страницы и сайты, которые ранжируются по интересующим вас ключевым словам.
  • «Доменные» конкуренты — это сайты, которые ищут весь кластер ключевых слов, связанных со всем вашим доменом.

1. Тема конкурентов

Это просто страницы, которые в настоящее время входят в топ-10 по определенным ключевым словам, на которые вы хотите ориентироваться с определенной страницей. Эти конкуренты должны быть исследованы перед тем, как создавать контент. Попробуйте выяснить, какие ключевые слова в каком порядке лучше всего подходят для данной темы прямо сейчас. Посмотрите на заголовки и подзаголовки, ключевые слова, которые они выделены жирным шрифтом, и то, что является «de rigueur» в этой теме, то есть то, что абсолютно необходимо упомянуть, чтобы Google считал этот контент полезным. Отличным инструментом для подготовки к созданию страницы является TF-IDF.

Он анализирует конкуренцию, в настоящее время занимающую самые высокие позиции, и дает вам список идей по ключевым словам и темам, которые вы должны включить. Например, если вы пишете статью о конкурентных исследованиях, TF-IDF может показать, что на всех страницах рейтинга есть пробелы в ключевых словах. Это сигнал о том, что Google считает «пробелы в ключевых словах» важной частью темы, и вам следует добавить что-то об этом в свою статью. Или, может быть, вам придется реструктурировать весь ваш кусок. Допустим, в своем анализе вы видите, что ваши главные конкуренты на определенной странице — это галереи с небольшим количеством текста. Это указывает на то, что Google считает эту тему в самой «удобной для пользователя» форме галереи.

В качестве альтернативы, если вы видите конкурента по вашей конкретной теме в избранном фрагменте, посмотрите, что он делает, и попытайтесь также получить нулевую позицию. Вот что на самом деле представляют собой конкурентные исследования: существуют лучшие практики для всего. Органический поиск — это много вещей, но никогда не бывает случайным. Используя лучшие методы работы в Интернете, вы сможете намного быстрее победить своих конкурентов.

2. Доменные конкуренты

Это домены, которые ранжируются по общим ключевым словам, которые вы собрали, по вашему семантическому ядру. Это не просто ваши «специальные» конкуренты. Ваш сайт ориентирован на определенную тему, и это сайты, которые специально ориентированы на ту же нишу. С любым инструментом анализа конкурентов вы получите список доменов, ранжируемых по тому же кластеру ключевых слов, на которые вы нацелены. Вы можете сравнить не только количество общих ключевых слов, но и то, как ваш веб-сайт работает с другими веб-сайтами по вашей теме в целом.

К этому моменту вы составили управляемый список ваших основных конкурентов. С этого момента вы можете начать анализировать их, чтобы выяснить, почему они получают ваш трафик в обычном поиске.

Анализ и SEO изучение ваших конкурентов

Получив список ваших основных SEO-конкурентов, вы можете начать поиск того, что входит в их рейтинг.

Эта часть исследования конкурента состоит из

  1. Поиск общего SEO здоровья ваших конкурентов
  2. Видя рейтинг ключевых слов ваших конкурентов
  3. Анализ обратных ссылок ваших конкурентов как на их целые домены, так и на любую веб-страницу в частности

Итак, начнем с самого начала — проанализируем общее состояние SEO изучение ваших конкурентов

Прежде чем вы начнете вдаваться в подробности, вам сначала нужно получить представление об успехах ваших конкурентов в SEO. Это послужит основой для ваших будущих усилий — вы сразу узнаете, превзойдут ли они вас с точки зрения обратных ссылок, получат ли информацию о своих доменах и так далее.

Разные инструменты представляют этот параметр «общего здоровья SEO» разными метриками, но почти все современные тяжеловесы рынка дают вам возможность посмотреть его. Так что Rank Tracker указывает на это термином «сила домена», а Moz выбрал «авторитет домена» и так далее.

Получите список сильных сторон ваших главных конкурентов по сравнению с вашими. От сигналов социальных сетей до количества страниц, индексируемых в настоящее время различными поисковыми системами, вам нужно собрать много информации о доменах ваших конкурентов.

С этого момента вы можете начать углубляться в детали страниц рейтинга ваших конкурентов.

Заполните пробелы в ключевых словах

Очень важная вещь, о которой нужно позаботиться, это ваши конкуренты по разнице в ключевых словах Что такое разрыв ключевых слов? Это ключевые слова, на которые ваши конкуренты уже нацелены, а вы — нет.

Идентифицируя ключевые слова, которые ваши конкуренты используют на своих страницах, вы видите, на какие конкретные темы они нацелены в настоящее время, а вы — нет.

Вы должны попытаться найти ключевые слова, по которым вы могли бы начать рейтинг или начать рейтинг лучше, чем вы уже есть.

Затем вы узнаете, какие ключевые слова следует добавлять на уже имеющиеся у вас страницы, и даже сформулируете точный план содержания, основанный на тех ключевых словах, по которым ваша ниша уже конкурирует. Для точности вы должны выполнять анализ постранично. Проверьте любую из своих страниц и сравните их с рейтингом страниц ваших конкурентов по аналогичным ключевым словам.

Это очень прямо покажет, какие именно ключевые слова вы должны использовать на своей странице. Вы также получите довольно подробную информацию о фактических ключевых словах, так что вы будете свободны решать, какие из них являются «обязательными», а какие — просто «возможно».

Посмотрите обратные ссылки ваших конкурентов

Вы, конечно, свободны игнорировать такие вещи, как PageRank, который, для протокола, все еще имеет значение.

Но мы все знаем, насколько важен ваш профиль обратных ссылок. Что касается рейтинга, получение более качественных обратных ссылок — одна из лучших вещей, которую вы можете сделать. Это касается вашего сайта в целом и любой страницы в частности.

Наличие качественных обратных ссылок так важно, что в моем блоге мы даже опубликовали руководство о том, как найти просроченный домен с некоторыми качественными обратными ссылками, «встроенными». Но, конечно, это только для новых владельцев веб-сайтов.

В этом контексте понятно, почему исследование обратных ссылок ваших конкурентов относится к числу наиболее эффективных тактик построения ссылок, используемых экспертами по SEO.

Как заставить это работать? Ну, на самом деле нишевые сайты, которые уже сотрудничают с вашими прямыми конкурентами, могут с радостью предоставить вам обратную ссылку!

Итак, как узнать, какие веб-сайты ссылаются на страницы ваших конкурентов? Это один из моментов, которые вы не можете сделать вручную, и вам придется прибегнуть к помощи инструмента.

Особенно важным показателем для отслеживания здесь является количество ссылок «dofollow», так как эти ссылки фактически напрямую влияют на ваш рейтинг. Важность ссылок nofollow для рейтинга не имеет значения, но мы точно знаем, что ссылки dofollow имеют первостепенное значение для рейтинга.

Но, безусловно, самая важная функция, которая необходима для правильного исследования конкурентов, — это список пересекающихся ссылок ваших конкурентов. Это те домены ссылок, которые имеют некоторые из ваших конкурентов SEO, которые ссылаются на ряд из них, но еще не на вас.

Я предпочитаю использовать SEO SpyGlass для этого, так как я его разработчик и могу ручаться за его функциональность. В этом инструменте вы увидите все домены, ссылающиеся на одного или нескольких ваших конкурентов, но не на вас.

Если вы найдете определенный источник, который ссылается на двух-четырех ваших конкурентов в вашей нише, есть довольно высокая вероятность того, что вы также получите возможность сотрудничать с ними, если вы проведете какой-то охват.

Создание ссылок так же важно для SEO, как и все остальное, и правильное его выполнение может привести к успеху или разрушению рейтинга любого веб-сайта.

Следите за возможностями, предоставляемыми исследованиями ваших конкурентов, и используйте их в своих усилиях по SEO.

Следите за их историей обратных ссылок

Есть еще один отличный угол для анализа страниц вашего конкурента. Попробуйте и посмотрите, когда именно ваши конкуренты получили какие ссылки для своего контента.

Если вы видите внезапный рост, это может означать, например, что страница была обновлена. Заходя на саму страницу, вы можете увидеть, что ваш конкурент наткнулся на вирусную тему, которая занимает очень высокое место.

Вы можете воспользоваться этой возможностью и обновить существующий контент. Или, если вы сознательно не затронули определенную тему, думая, что она не будет релевантной, и обнаружите, что теперь она стала вирусной, вы можете создать какой-то новый материал.

Вывод

Существуют различные инструменты, которые могут быть использованы для повышения вашего успеха SEO. Чтобы попасть в топ органического поиска Google, требуется немало анализа и работы.

Наряду с исследованиями ключевых слов и обратных ссылок, созданием ссылок, вести блог и зарабатывать деньги , исследование конкуренции является фундаментальной частью успешной кампании SEO.