Повысьте командную работу в SEO благодаря неожиданному сотрудничеству

Повысьте командную работу в SEO благодаря неожиданному сотрудничеству

Повысьте командную работу в SEO благодаря неожиданному сотрудничеству

SEO играет определенную роль в успехе большинства онлайн-компаний, но он остается в силе. SEO фокусируется на органическом трафике онлайн, в то время как другие стратегии работают независимо от него. Что происходит, когда вы разбиваете бункеры и начинаете внедрять SEO в другие функции компании?

«Правило 7» предполагает, что люди должны видеть ваши сообщения как минимум семь раз, прежде чем они начнут замечать ваш бренд. Объединив свои усилия по SEO с текущей маркетинговой, рекламной и другой деятельностью, вы можете начать увеличивать количество раз и каналы, с помощью которых люди видят ваши сообщения.

SEM сотрудничество

SEO и SEM — это всего лишь две стороны одной медали. SEO уделяет особое внимание мониторингу и улучшению органического трафика на ваш сайт, в то время как SEM уделяет большое внимание улучшению конверсий с помощью в основном платных стратегий. Многие компании считают, что эти два вида деятельности достаточно различны, чтобы их можно было разделить — стратегия, которая имеет смысл, когда вы смотрите на отдельные функции, которые отличаются от SEO и SEM.

Однако, когда SEO и SEM сотрудничают, вы часто можете получить лучшие результаты для обоих отделов. Оба действия в значительной степени зависят от ключевых слов, чтобы привлечь больше людей. Обмениваясь данными и информацией о ключевых словах, оба департамента могут работать над таргетингом и оптимизацией для лучших ключевых слов и фраз, создавая более унифицированный подход, который последовательно размещает контент и рекламу перед одной и той же аудиторией.

Когда веб-сайт хорошо оптимизирован, он может улучшить результаты кампаний SEM. Хорошая практика SEO помогает Google и другим поисковым системам рассматривать ваш сайт как законный источник информации. Это хорошо для вашего обычного места размещения в поисковой сети, но также и для ваших мест размещения рекламы, поскольку поисковые системы с большей вероятностью будут продвигать более надежные веб-сайты.

SEM также жизненно важен на ранних этапах SEO-кампании. Используя объявления PPC во время работы над своим SEO для нового сайта, вы можете начать получать больше трафика и легитимности, которые могут ускорить ваши долгосрочные результаты SEO и помочь вам быстрее достичь ваших целей.

CRM сотрудничество

Если вы используете программное обеспечение CRM (управление взаимоотношениями с клиентами), вы можете оказать сильное влияние на ваш SEO, используя систему для дополнения текущей деятельности SEO. Три наиболее явных преимущества этого сотрудничества:

Информация о других компаниях, которые используют ваши клиенты

CRM-системы могут помочь вам ориентироваться на другие услуги или компании, с которыми ваши клиенты работают на регулярной основе. Обладая этими знаниями, вы можете обратиться к этим компаниям за гостевыми постами или совместной работой над контентом. У вас больше шансов получить «да», если вы сможете показать другой компании, как связаны ваши клиенты и ценность, которую вы можете предложить, которая дополняет то, что они уже предлагают.

Чем больше релевантных высококачественных ссылок вы получаете, тем лучше вы можете ожидать результатов от своей стратегии построения ссылок.

2. Ключевые слова, связанные с целостным опытом клиентов

SEO-аналитика отлично подходит для того, чтобы показать вам, откуда клиенты могут найти и какие ключевые слова они искали, чтобы найти вас. Но что произойдет, если этот клиент отправится в необычное путешествие?

Программное обеспечение CRM лучше отслеживает весь путь клиента, позволяя вам получить представление об обстоятельствах, которые привели человека на ваш сайт. Вы сможете увидеть, когда и где они взаимодействуют с вами, а также ключевые слова и фразы, которые могли повлиять на них на этом пути.

3. Единый контент на всех платформах

CRM-системы позволяют вам видеть, что происходит вокруг, чтобы вы могли видеть, насколько хорошо ваши сообщения распределяются. Независимо от того, проводите ли вы презентации для экспертов на вебинарах, публикуете серию блогов на соответствующую тему или публикуете короткие видеоролики в социальных сетях, вы сможете увидеть, как эти вещи влияют на ваших клиентов положительно или отрицательно.

Наличие большего количества данных необходимо для успешного SEO. Вы должны знать, что работает, где и почему. CRM позволяет вашей команде SEO извлекать более полные данные, гарантируя, что каждое исходящее сообщение согласуется с вашей текущей стратегией SEO.

SMM сотрудничество

Если вы еще не совмещаете деятельность в области SEO и маркетинга в социальных сетях (SMM), самое время наверстать упущенное. Социальные сети — не самое подходящее место, чтобы беспокоиться о ключевых словах и типичных стратегиях SEO, но это очень бесплатная услуга, которая может привлечь большой объем трафика непосредственно на ваш сайт или в поисковую систему, чтобы найти вас.

Сообщения и фирменный голос, отображаемые в социальных сетях, должны совпадать с таковыми на других платформах и в вашем контент-маркетинге. Социальные сети — это уникальная платформа, которая является более неформальной и удобной для людей, желающих взаимодействовать с вашим бизнесом. Хотя SMM не оказывает прямого влияния на ваш рейтинг, он имеет огромное косвенное преимущество и помогает привлечь ваш контент к большему количеству людей, что приводит к увеличению количества обратных ссылок, увеличению вовлеченности и увеличению количества трафика в целом.

Дайте вашей команде SMM рекомендации о том, как эффективно продвигать оптимизированный для SEO контент. Команды SEO должны сделать невероятно легким обмен контентом в социальных сетях (высококачественные изображения, простые цитаты или фрагменты и все работы). Они должны включать функции социальных сетей, интегрированные в сам веб-сайт, в то время как команды SMM должны приложить усилия, чтобы убедиться, что контент SEO выходит перед аудиторией, когда это необходимо. Таким образом, обе команды могут помочь друг другу добиться успеха.

Маркетинговое сотрудничество

Традиционный маркетинг очень мало похож на SEO. Поскольку традиционный маркетинг больше связан с маркетингом, который имеет смысл в реальном мире, а не в Интернете, это совершенно другой тип маркетинга. Тем не менее, есть важный момент, который нельзя игнорировать. Как маркетинг, так и SEO работают с конкретными данными о клиентах, уточняя информацию о вашем бренде и охват, основываясь на том, кто и как вы достигли большинства людей.

Маркетинг связан с тем, чтобы знать как можно больше о ваших клиентах или потенциальных клиентах. Если вы занимаетесь маркетинговой деятельностью, которая не ограничивается исключительно интернет-маркетингом, все равно важно объединить эти два отдела, чтобы они могли обмениваться данными взад и вперед.

Цель сотрудничества

В конце концов, вы хотите представить единый имидж бренда, который дает людям правильные впечатления независимо от того, как они получают доступ к вашему бренду. Ваш обмен сообщениями может варьироваться от платформы к платформе, но ваш фирменный голос всегда должен быть одинаковым. Все ваши команды должны работать вместе для достижения общих целей и задач компании.

Когда вы начинаете с вершины и внедряете свою стратегию SEO во все аспекты вашего бизнеса, вам легче достичь или даже превзойти ваши цели.