Какое влияние окажет голосовой поиск на SEO?

Какое влияние окажет голосовой поиск на SEO?

Каждый год, когда появляются новые технологические разработки, которые меняют границы бизнеса, работа над использованием новых возможностей может стать проблемой в цифровом маркетинге. Голосовой поиск — одна из этих трансформаций на рынке была вызвана широким распространением технологии и ее влиянием на использование Интернета.

Какое влияние окажет голосовой поиск на SEO?

Как следствие, это оказало влияние на поисковую оптимизацию, где следование лучшим практикам SEO является существенным для большинства компаний в текущую эпоху. Голосовой поиск в Интернете может быть настроен так, чтобы нарушать соглашения SEO, поэтому компаниям рекомендуется оставаться в курсе изменений и планировать соответственно.

Голосовой поиск — рост технологий

Представление IBM Watson в 2010 году проложило путь к устройствам с технологией голосовой связи. Watson — это мощная компьютерная система вопросов и ответов для распознавания голоса, которая ошеломила мир как сверхинтеллектуальный, мыслящий и говорящий робот, который смог победить гроссмейстеров Trivia в телевизионной викторине «Опасность». В следующем году Google запустил Голосовой поиск, а Apple выпустила Siri для iPhone 4S, первого цифрового персонального помощника.

В 2014 году за ним последовали Кортана из Microsoft и Amazon Echo, голосовой оратор, работающий от личного помощника Алексы. Google Assistant был запущен в 2016 году, как и умный динамик Google Home. Первоначальные данные показали, что Amazon Alexa лидирует на рынке, хотя, по прогнозам, Google Home будет лидировать к 2020 году. Другими известными цифровыми помощниками на мировой арене являются Алиса из Яндекса и АлиГени из Alibaba.

Технология распознавания голоса значительно улучшилась с момента ее создания. Google заявляет о 95-процентной точности, в то время как китайская система распознавания речи iFlytek имеет точность 98%.

378/5000Голосовые технологии также распространились на устройства, которые подпадают под общий термин «Интернет вещей» (IoT), такие как смарт-телевизор, интеллектуальный термостат или домашний комплект. Хотя это и возможно, голосовой поиск в Интернете пока не имеет прямых приложений для большинства из этих устройств, и в настоящее время наибольшая доля поисковых запросов в настоящее время осуществляется либо на смартфоне, либо на интеллектуальном динамике.

По данным Statistica, двадцать процентов запросов в мобильных приложениях Google и устройствах Android выполняются с помощью голоса, а 31% пользователей смартфонов используют голос не реже одного раза в неделю.

Медиа-аналитическая компания Comscore прогнозирует, что половина всех онлайн-поисков будет осуществляться с помощью голоса к 2020 году, а Gartner прогнозирует, что в том же году 30% онлайн-поисков будут выполняться на устройствах без экрана. Это говорит об огромном росте голосового поиска, а также об увеличении популярности интеллектуальных динамиков. Ранее в этом году Juniper Research прогнозировало использование 3,25 миллиардов голосовых помощников — цифра, которую они прогнозируют достичь к 2023 году восьми миллиардов.

Влияние голоса на SEO

Таким образом, голос трансформирует наши подходы к технологиям и Интернету, но какое влияние это оказывает на оптимизацию поисковых систем?

Естественный язык

Благодаря улучшенным и надежным системам распознавания голоса, голосовые технологии хорошо адаптированы к повседневному использованию языка, поэтому пользователи могут давать команды, как если бы они разговаривали с человеком. Для любых областей потенциального беспорядка, появляющиеся технологии стремятся улучшить пользовательский опыт. Отчет по интернет-тенденциям за 2018 год, проведенный венчурной капиталисткой и специалистом по интернет-тенденциям Мэри Микер, показал, что 70% голосовых поисков на английском языке были сделаны на естественном или разговорном языке.

Длина ключевого слова

Разговорный язык обычно не так лаконичен, как письменное слово, поэтому запросы будут длиннее, чем три или четыре поиска по ключевым словам, более типичные для графических пользовательских интерфейсов (GUI). Голосовой поиск в настоящее время составляет в среднем 29 слов в длину, по словам Бинлинко. Стратегии SEO должны будут приспособиться, используя больше длинных ключевых слов, с дополнительным преимуществом, чем длиннее ключевые фразы, тем выше вероятность конверсии.

Вопросительные слова

Голосовой поиск будет чаще включать вопросительные слова кто, что, когда, где и как, которые обычно опускаются в письменном поиске. Маркетологи должны обеспечить, чтобы контент мог предоставлять точные и релевантные ответы на запросы голосового поиска, а также отличать простые вопросы от тех, которые требуют более полных ответов. Запросы, на которые можно ответить очень короткими ответами, обычно не генерируют трафик на веб-сайт, потому что Google часто будет предоставлять необходимую информацию через избранные фрагменты поиска.

Согласно SeoClarity, 20% голосовых поисков запускаются только 25 ключевыми словами. К ним относятся вопросительные слова и другие часто используемые глаголы, такие как make, do и can, а также ключевые существительные и прилагательные, в том числе рецепт, новые, простые, типы и home. Они могут быть включены в стратегии SEO, и запросы в форме вопросов могут показать намерение пользователя в большей степени. Поэтому маркетологи могут оптимизировать контент в соответствии с вопросами более высокой ценности.

Семантический поиск

В отличие от лексических поисков, которые ищут буквальные совпадения ключевых слов, семантические поиски пытаются найти предполагаемое значение пользователя в контексте используемых терминов. Этому пониманию могут помочь история поиска пользователя, история глобального поиска, местоположение пользователя и варианты написания ключевых слов.

Google RankBrain — это система искусственного интеллекта, предназначенная для распознавания слов и фраз с целью улучшения результатов поиска в Интернете. Это независимое качество мышления RankBrain помогает поднять обработку запросов на более сложный уровень. Hummingbird — еще одна технология Google, которая помогает запросам на естественном языке. Это помогает страницам результатов поиска быть более релевантными в зависимости от контекста и намерений, в результате чего релевантные страницы имеют более высокий рейтинг.

Локальный поиск

Голосовые технологии сделали упор на использование локального поиска. Потребители в три раза чаще ищут локально при голосовом поиске. Исследования, проведенные за последний год, показывают, что 58% потребителей находят местные компании, использующие голосовой поиск, и 46% используют голосовые технологии для ежедневного поиска информации о местных предприятиях. Маркетинговые стратегии должны учитывать это изменение и оптимизировать запросы «рядом со мной».

SERPs и голосовой поиск

Около 75% результатов голосового поиска будут занимать первые три позиции на страницах результатов поиска (SERP). На большинство голосовых поисков отвечают поля «Богатые ответы», отображаемые в верхней части страниц результатов. Избранные фрагменты включены в 30 процентов запросов Google. Это выдержки из любого веб-сайта на первой странице поисковой выдачи, и бренды получают кредит в голосовом поиске, а также в обычном поиске по графическому интерфейсу. Бренды должны быть только на первой странице, которые будут использоваться в избранных фрагментах, а не в нулевой позиции.

Электронная торговля

Голосовая связь особенно влияет на электронную коммерцию, поскольку потребители гораздо чаще используют голос для совершения покупок. Шестьдесят два процента владельцев голосовых колонок совершили покупки через своего виртуального помощника, а 40 процентов миллениалов используют голосовых помощников перед совершением онлайн-покупок. Поэтому цифровые помощники — и лучшие способы их оптимизации — должны быть приоритетом для интернет-магазинов.

Адаптация к голосовому поиску

Поскольку голосовые технологии по-разному влияют на SEO, вот несколько рекомендуемых шагов, которые могут предпринять бренды для соответствующей адаптации.

  1. Google Voice отдает приоритет быстро загружаемым веб-сайтам, поэтому бренды должны обеспечить оптимизацию изображений, сжатие файлов, сокращение времени отклика и полную адаптацию сайта.
  2. Контент должен быть оптимизирован с помощью ключевых слов с длинным хвостом, которые отражают популярные запросы, используемые в голосовом поиске. Сосредоточьтесь на естественном языке.
  3. Избранные фрагменты — это краткие ответы с веб-страниц, которые можно использовать в нулевой позиции. Чтобы оптимизировать содержание для этого, включите идентифицируемые выдержки, которые будут показаны, и упростите чтение для Google с помощью H-тегов и маркеров.
  4. Структурированные данные и разметка схемы предоставляют больше информации о бренде и трафике. Они помогают отображать страницы в богатых фрагментах, что увеличивает шансы стать первым результатом, полученным при голосовом поиске.
  5. Локальная информация о вашем бренде должна предоставляться для удовлетворения растущего объема поиска для местных компаний с помощью голосовой связи — использование Google My Business поможет.
  6. Повышение авторитета домена поможет в поиске рейтинга — это можно улучшить, добавив высококачественные ссылки.

Влияние голосовых технологий на SEO несомненно. Учитывая огромный рост принятия и использования голоса, влияние на бизнес будет значительным. Те бренды, которые могут предвидеть изменения и опережать их до того, как они произойдут, наверняка получат выгоду в ближайшие годы.