Как писатели могут оптимизировать контент для различных поисковых систем

Короткое резюме:

  • Если вы думаете, что оптимизировать свой контент для Google сложно, то вы будете удивлены тем, сколько факторов вы должны учитывать при оптимизации написания для нескольких поисковых систем.
  • Два преимущества этого можно увидеть в местном SEO и голосовом поиске.
  • Менеджер по контент-маркетингу проведет вас через сложный процесс, чтобы понять и реализовать, как вы можете оптимизировать контент для поисковых систем.

Оптимизация вашего контента только для одной поисковой системы может быть сложной задачей, поскольку мы до сих пор не знаем, чего ожидает Google.

Существует целый ряд различных инструментов, предназначенных для помощи, но все они просто делают обоснованные предположения. Чтобы использовать их эффективно, вам необходимо оценить, что они вам говорят, и, где это возможно, использовать более одной метрики для оценки успеха вашего сайта и повышения его рейтинга.

Если вы думаете, что оптимизировать контент для Google сложно, то вы будете удивлены тем, сколько факторов вы должны учитывать при оптимизации написания для нескольких поисковых систем.

Читайте дальше, чтобы узнать, почему важно не упускать из виду альтернативные поисковые системы и как их можно включить в процесс оптимизации.

Почему вам нужно оптимизировать контент для ряда поисковых систем

Google имеет самую большую долю рынка среди поисковых систем в мире, поэтому, по понятным причинам, большинство авторов и оптимизаторов ориентированы на ее оптимизацию.

Однако существует множество альтернативных поисковых систем. Bing, поисковая система Microsoft, занимает 5,53% этого рынка. Это может показаться небольшим процентом, но если учесть, что цифровое население во всем мире исчисляется миллиардами, это все еще значительное количество пользователей, которые вы пропускаете, только оптимизируя свой контент для Google.

В процентах пользователей Bing он будет выбран в качестве предпочтительного инструмента поиска из-за используемого браузера или устройства. Microsoft предпочитает свои собственные инструменты, поэтому Bing является поисковой системой по умолчанию для телефонов, планшетов и компьютеров под управлением Windows.

Некоторые разработчики заключают соглашения, чтобы сделать определенные поисковые системы по умолчанию. Многие из этих сделок связаны с Google, но в некоторых случаях титан рынка поисковых систем узурпирован.

Например, AOL выбрал Bing вместо Google в 2015 году, что означает, что Bing является движком по умолчанию в браузерах AOL. Хотя это может показаться несущественным, многие пользователи не будут пытаться изменить свои настройки и просто использовать поисковую систему по умолчанию, то есть, если этот параметр не Google, популярность других поисковых систем возрастет.

Кроме того, некоторые более мелкие поисковые системы ориентированы на конкретные демографические данные, такие как Ecosia, которая продается для экологически сознательных пользователей и жертвует деньги на посадку деревьев при каждом поиске, который выполняют пользователи.

Для пользователей, которые заботятся о конфиденциальности и хранении данных, DuckDuckGo — это поисковая система, которая обещает не хранить информацию и не блокировать скрытое программное обеспечение для отслеживания.

Таким образом, если вы нацелены на эти конкретные демографические данные, то вам необходимо убедиться, что вы оптимизируете свой контент для этих инструментов.

Исследование поисковых систем на рынке

Прежде чем вы начнете оптимизировать свой контент, вы должны проверить предлагаемые поисковые системы и определить, какие из них наиболее актуальны для вашего сайта.

Некоторые из ключевых поисковых систем на рынке, не включая Google:

  • Bing: как уже упоминалось ранее, Bing — это поисковая система Microsoft, которая имеет значительную долю рынка.
  • Yahoo !: Работает на Bing, Yahoo! Использует ту же технологию, но представляет собой другую платформу, что означает, что вы можете оптимизировать для этого решения, используя те же методы, которые вы используете для Bing.
  • Ecosia: экологичная поисковая система, которая продвигает себя, предлагая пожертвовать деньги на усилия по посадке деревьев для каждого поискового пользователя, работающего на его платформе.
  • DuckDuckGo: поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, которая не отслеживает пользовательские данные, что усложняет оптимизацию и менее информативна, чем другие инструменты.
  • Qwant: Qwant — еще одна поисковая система, специализирующаяся на конфиденциальности. Она имеет собственный механизм индексации и не отслеживает активность пользователей.
  • Ask.com: используя формат вопросов и ответов, Ask.com предоставляет пользователям ответы на любые вопросы, которые могут у них возникнуть, показывая им релевантные страницы и контент.

Не только Google Analytics

Первым шагом к оптимизации контента для альтернативных поисковых систем является поиск новых источников информации о трафике.

Большинство веб-мастеров используют Google Analytics для просмотра своего трафика и информации о сайте, но эта платформа показывает только клики из поисковых запросов Google.

Если вы хотите узнать, откуда вы посещаете все страницы, вам нужно найти альтернативные способы проверки трафика.

Аналитические инструменты, такие как SEMrush, SimilarWeb и Ahrefs, все показывают вам, откуда идет ваш трафик, а также предлагают широкий спектр дополнительных инструментов, таких как поиск по ключевым словам и анализ верхней страницы. Поэтому, безусловно, стоит инвестировать, если вы хотите повысить свой сайт, как в Google, так и в ряде других поисковых систем.

Следите за ними в социальных сетях, чтобы оставаться в курсе

Один из самых простых способов узнать о последних изменениях в работе этих альтернативных поисковых систем и о том, как оптимизировать контент вокруг них, — это оставаться в курсе.

Таким образом, вы должны следить за ними в социальных сетях и подписываться на их информационные бюллетени, чтобы читать последние события и советы, которые они предлагают пользователям и создателям контента.

Отслеживание большого количества различных поисковых систем может быть проблемой, особенно если вы пытаетесь оптимизировать свой контент с помощью нескольких различных инструментов.

Вы сможете получить все обновления, как и когда они будут выпущены. Вы также получите экспертный комментарий о том, что эти события означают для вас и вашего контента.

Местное SEO приносит пользу некоторым альтернативным поисковым системам

Некоторые поисковые системы предлагают адаптированные локальные данные, что означает, что вы можете использовать местные методы SEO для таргетинга на эти платформы.

Например, Bing предлагает Bing Places, каталог местных компаний, и стремится предлагать пользователям результаты поиска с учетом их местоположения.

Как Yahoo! работает на Bing, расширение вашей досягаемости на одной платформе приведет к росту на другой.

Стремление Bing делиться местными результатами поиска означает, что, если вы будете использовать в своем контенте локальные поисковые запросы, у вас будет больше шансов занять место на этой платформе.

Флэш — любимый фильм Бинга

Bing также имеет технические предпочтения, ориентируясь на приложения на базе Flash и Silverlight:

Богатые интернет-приложения (RIA), такие как Microsoft Silverlight и Adobe Flash Player, могут улучшить внешний вид или функциональные возможности сайта для конечных пользователей. Однако то, как эти технологии обычно реализуются, часто приводит к проблемам со способностью роботов поисковых систем сканировать и получать любые значимые данные с сайта.

Сайты, широко использующие технологии JavaScript и AJAX, также могут вызывать те же проблемы при поиске. Это потому, что поисковые боты в основном читатели текста. Гораздо сложнее анализировать и извлекать индексируемый релевантный контент из графического и мультимедийного контента. В результате сайты, которые внедряют эти технологии без учета доступности поискового бота, часто неожиданно снижают свой рейтинг в поисковом поисковике (с точки зрения поискового бота на сайте просто нет доступного для индексации контента, что отрицательно влияет на его релевантность для основная тема сайта).

Таким образом, вам нужно попытаться переместить свой сайт на RIA, где это возможно, и оптимизировать метатеги и теги описания, чтобы помочь вам достичь хороших результатов на Bing.

Ask.com оптимизирован аналогично голосовому поиску

Голосовой поиск является одной из самых быстрорастущих тенденций на рынке SEO в настоящее время, так как многие потребители сейчас обращаются к своим интеллектуальным устройствам и виртуальным помощникам, чтобы предоставить им необходимую информацию.

При оптимизации контента для голосового поиска ключ заключается в том, чтобы отвечать на вопросы, поскольку большинство словесных поисков — это вопросы.

Это связано с тем, что в голосовых поисковых запросах используются обычные голосовые команды, поскольку пользователи говорят, а не набирают текст. Google обнаружил, что почти 70% запросов в Google Assistant выполняются на естественном языке, а не по ключевым словам, которые вы часто найдете в письменных запросах.

Задавать вопрос более естественно, чем кричать ключевые слова на ваше устройство. Таким образом, оптимизация вашего контента для голосового поиска включает в себя вопросы и предоставление ответов.

Создание контента с вопросами и ответами в нем не только поможет вам повысить результаты голосового поиска, но также поможет оптимизировать контент для Ask.com.

Поскольку Ask.com уделяет основное внимание предоставлению пользователям ответов на вопросы, уделяя особое внимание этому формату, вы можете убить двух зайцев одним выстрелом и оптимизировать запись как для Ask.com, так и для голосового поиска.

Никогда не жертвуйте качеством и актуальностью

Ключом к видимости поисковой системы и увеличению трафика всегда будет качество и актуальность. Независимо от того, какие инструменты вы используете и какие поисковые системы вы выбираете для таргетинга, вы всегда должны сосредоточиться на создании читабельного контента, который привлекает внимание вашего читателя.

Всегда проверяйте, что ваш контент тщательно вычитан и что вы не вставили слишком много ключевых слов в непонятные позиции. Если вы начинаете каждое предложение с целевых ключевых слов, тогда поисковые системы поймут это и могут оштрафовать ваш сайт.

Штраф в Google — серьезная проблема, но штраф из любой другой поисковой системы также может вызвать серьезные проблемы.

Такие инструменты, как Grammarly или Hemingway Editor, могут помочь с удобочитаемостью, а SEO Surfer поможет вам понять плотность ключевых слов и структуру контента. Следует отметить, что SEO Surfer берет большую часть своих данных от Google, но этот инструмент может быть полезен для распространения ваших ключевых слов, чтобы помочь повысить ваш рейтинг в различных поисковых системах.

Вывод


В конце концов, контент остается королем на рынке SEO. Создание качественного контента должно оставаться в центре вашего внимания, а его оптимизация и предоставление вашей целевой аудитории вашего второго приоритета.

Как и в случае любого делового решения, когда вы оптимизируете свой контент, вы должны попытаться распределить свой риск. Стремитесь создавать контент, который будет полезен не только для Google, но и для ряда других поисковых систем.