seo 2020 & Covid 19

10 способов SEO 2020 проведут компании через восстановление бизнеса COVID-19

Как использовать SEO 2020 для защиты, поворота и подготовки к успеху после пандемии.

Как использовать SEO 2020 для защиты, поворота и подготовки к успеху после пандемии

seo 2020 & Covid 19

30-секундное резюме:

  • Электронная коммерция, доставка и вывоз товаров на обочине, покупка в интернете с покупкой через Интернет стали новым нормой, поскольку мир борется за сохранение социальной дистанции.
  • 75% потребителей используют свои социальные сети ежедневно, и только 4% хотят, чтобы бренды прекратили рекламу прямо сейчас.
  • Поскольку потребители ищут информацию о том, как компании справляются с ограничениями COVID-19, оценивают свои варианты покупки, адаптируются к удаленной работе и стараются изо всех сил, чтобы оставаться в курсе и развлекаться, поиск теперь важнее, чем когда-либо.
  • Многие компании приостановили платный поиск из-за перерывов в работе, связанных с Коронавирусом.
  • Сейчас настало время для компаний, чтобы оценить свою платную стратегию поиска и стратегии создания контента.
  • Сосредоточьтесь на предоставлении рекомендаций и помощи в распространяемой вами информации, и убедитесь, что вы предлагаете метод, с помощью которого читатели / зрители могут оставаться на связи с вами.

По словам психолога потребителя Пола Марсдена, обычно требуется 66 дней, чтобы кто-то приобрел новую привычку и продолжал ее делать, когда ее не принуждали. Чем дольше сохраняются рекомендации по укрытию, тем больше вероятность того, что изменения будут видя в поведении потребителей будет придерживаться.

Потребители, которые, возможно, ранее опасались электронной коммерции или онлайн-платежей, не имели другого выбора, кроме как адаптироваться, поскольку широкие ряды отрасли изменились в свете COVID-19. магазин стал новым нормой, поскольку мир борется за сохранение безопасного физического дистанцирования.

По состоянию на конец марта 95% потребителей планировали избегать общественных мест. Потребление мультимедиа растет — Nielsen ожидает, что потребление видео вырастет на 60%, а дневной просмотр потокового контента уже вырос на 39%. используя свои социальные сети ежедневно, и только 4% хотят, чтобы бренды прекратили рекламу прямо сейчас. Большинство на самом деле ищут бренды для получения полезной и полезной информации.

В основе этого сдвига лежит поиск и оптимизация контента, обеспечивающая наилучшие результаты поиска. По мере того, как в это время ускоряется переход от оффлайн к онлайн, компаниям предлагается делать больше с меньшими затратами, поскольку потребители ищут информацию о том, как компании работают. Обрабатываем ограничения COVID-19, оцениваем их варианты для покупки основных потребностей, адаптируемся к удаленной работе и образованию и стараемся изо всех сил, чтобы оставаться в курсе и развлекаться, поиск теперь важнее, чем когда-либо.

Понимание того, что SEO дает в отношении поведения потребителей, крайне важно в периоды нестабильности и колебаний спроса, особенно если смотреть в реальном времени. Фактически, SEO поможет компаниям пережить экономический шторм, который Coronavirus оставляет на своем пути, от поворота к защите бренда и до позиционирования своих продуктов и услуг для успеха в будущем.

Вот почему:

1. У поиска есть увеличенная доля канала

Согласно исследованию доли канала BrightEdge, 53% всего трафика на веб-сайты исходит от органического поиска. Когда мы рассматривали поиск в целом, 83% поискового трафика является органическим, а 17% — платным поиском. Многие компании приостановили платный поиск. из-за перебоев в бизнесе, связанных с коронавирусом, настало время переоценить то, как ваша платная стратегия поддерживает органическое, как вы можете привлечь больше трафика к вашему лучшему контенту, удовлетворяя потребности потребителей в средствах массовой информации для потребления, одновременно продвигая цели вашего бренда?

2. SEO 2020 обеспечивает отличное соотношение долгосрочного трафика

Несмотря на то, что SEO 2020 требует первоначального вложения ресурсов, заработанные рейтинги в поисковых системах могут сохраняться годами. Создаваемый вами контент, оптимизированный и публикуемый сегодня, послужит вашему бренду в будущем и может быть обновлен, чтобы отражать меняющиеся бизнес-цели в процессе восстановления экономики. Теперь у вас есть возможность просмотреть наиболее эффективный контент, обновить и оптимизировать его в соответствии с текущими условиями.

2. Поисковая оптимизация естественным образом улучшает пользовательский опыт (UX)

Применение передового опыта SEO при оптимизации вашего сайта и контента для нового пути клиента имеет дополнительные преимущества в улучшении UX: ваш сайт становится лучше организованным и с ним легче ориентироваться, когда вы правильно размечаете, структурируете, маркируете и иным образом оптимизируете контент. Оценивайте свой сайт сегодня с точки зрения пользователя: есть ли возможности улучшить навигацию или доступность? Настало время действовать и исправлять пропущенное изображение или текст, отсутствие внутренних ссылок, нечеткие призывы к действию и т. д.

4. SEO также предоставляет преимущества оптимизации конверсии.

На протяжении всего процесса планирования и создания контента мы постоянно думаем о том, как это поможет потенциальному клиенту сделать следующий шаг на пути к конверсии. С учетом того, что потребности потребителей в медиа так высоки из-за COVID-19, это прекрасное время для заполнения пробелы в пути ваших клиентов с качественным контентом.

В зависимости от типа бизнеса, которым вы занимаетесь, и степени, в которой ваши операции были затронуты, это может быть даже не время для преобразования потенциальных клиентов в продажи, однако на данный момент вы можете провести повторную оптимизацию, чтобы превратите их в другое действие, которое углубит ваши отношения и позволит вам оставаться в курсе, пока продажи снова не станут возможными.

5. Свежесть может дать вам преимущество

Актуальность имеет значение. Google хочет видеть контент EAT — опыт, авторитет и достоверность. Но мы также знаем, что поисковый гигант также хочет показать поисковикам самую актуальную информацию. Продолжая регулярно публиковать качественный контент — хорошо исследованный, Правильно процитированный, оптимизированный, оригинальный контент дает вам гораздо больше возможностей появляться перед мотивированными поисковиками даже в «шумных» результатах поиска.

Также обновите свой самый популярный вечнозеленый контент. Вам не нужно добавлять контент, связанный с COVID, но вы можете быть уверены, что любая статистика, информация, рекомендации, медиа и призывы к актуализации.

6. Потребители ищут руководство

У вас есть возможность повысить долю своего голоса прямо сейчас в своей отрасли, предоставляя экспертные советы и точную информацию о COVID-19 для потребителей. Люди ищут руководства и помощи. Сосредоточьтесь на полезности информации, которую вы публикуете и делаете. Убедитесь, что вы предлагаете метод, с помощью которого читатели / зрители могут оставаться на связи с вами: включите подписку по электронной почте, приглашение присоединиться к вам в социальной сети, ссылку на полезную загрузку или некоторые ресурсы в этих строках.

При связывании с внешними источниками убедитесь, что вы делитесь наиболее авторитетной информацией. Помните, что контент, который вы курируете или рекомендуете, также является отражением вашего бренда. Это особенно важно, когда дело доходит до обмена советами по здоровью или безопасности. такие как CDC или ВОЗ, чтобы подтвердить любую информацию, связанную с COVID, прежде чем делиться или связывать.

7. SEO 2020 обеспечивает глобальный охват

Независимо от того, являетесь ли вы местным розничным магазином или глобальной франшизой, ваши клиенты используют поиск прямо сейчас. У вас есть возможность появляться в ответ на их соответствующие запросы? В зависимости от ресурсов, доступных на местном уровне, это может быть отличным временем для местные заинтересованные стороны инвестировать в лучшую оптимизацию существующего контента для своего конкретного города или региона. Или вы можете обнаружить, что корпоративные ресурсы доступны для поддержки бренда с помощью идейно-лидерского контента, который можно распространять и продвигать по всему миру.

Если у вас никогда не было времени или ресурсов для работы над переводом, это может быть подходящее время для оптимизации контента для ваших испанских, французских, немецких или других клиентов. Это может быть отличной возможностью для компаний с многонациональными операциями, желающими Сохраняйте свою рабочую силу занятой и продуктивной во время замедления. Руководствуясь SEO и профессионалами маркетинга, местные сотрудники из любого отдела могут помочь обеспечить гиперлокальный контекст, необходимый для отличного местного контента.

8. SEO 2020 является важной частью вашей общей маркетинговой стратегии

Если ваши операции полностью не прекратились, вы инвестируете в другие каналы, которые генерируют спрос. Эти каналы вдохновляют людей искать товары и услуги, подобные вашей, узнавать больше о бренде, читать отзывы о вас и т. Д. Синергия каналов — это тонкий баланс и важно, чтобы вы поддерживали свою стратегию SEO даже в (на самом деле, особенно в) неопределенные времена. SEO 2020 — это передний и центр цифровых маркетинговых стратегий, которые охватывают такие каналы, как платные медиа, локальные, мобильные, видео, электронная почта и вертикали такие как Amazon и электронная коммерция.

В настоящее время особенно важно, чтобы ваш контент доставлял потребителям ответ или информацию, которую они ожидали увидеть при нажатии на ваше объявление или список. Убедитесь, что устаревшие целевые страницы обновляются, удаляются и перенаправляются. Внимательно просмотрите ваши социальные аккаунты. убедиться, что информация в ваших деловых описаниях является точной в свете операционных изменений, связанных с COVID. Убедитесь, что в ваших локальных списках указаны правильные часы и методы обращения в компанию для обслуживания или поддержки. Где и когда поисковик находит ваш бренд, убедитесь, что вы Вы все еще предлагаете опыт, который внушает доверие.

9. Вас рассматривают, даже если потребители в настоящее время не покупают

Органический поиск является частью почти каждого процесса исследования потребителей — он часто является самым началом исследовательского процесса, но будет использоваться снова и снова на протяжении фазы рассмотрения. Это особенно верно для длинных циклов продаж. Помните, что это огромная корректировка для многих типы потребителей и предприятий прямо сейчас. Поскольку COVID-19 прерывает их собственные операции, ваши клиенты могут составлять списки потенциальных решений, читать и смотреть видео, когда они рассматривают свои варианты, искать отзывы и отзывы и многое другое.

Сосредоточьтесь на законных ссылочных возможностях и пиар-возможностях сегодня, чтобы привлечь аудиторию и поделиться вашим контентом.

10. Поиск — ваше лучшее представление о голосе клиента

Сбор и анализ данных, присущие хорошему SEO, имеют ценность для всего бренда. В настоящее время поисковые данные могут поставить вас на место ваших клиентов и дать глубокое понимание того, как COVID-19 изменил их жизнь. Что ищут клиенты сейчас? они не были раньше? Возможно, они ищут больше советов по видеоконференцсвязи, доставке продуктов, домашним занятиям или онлайн-обучению. Отели, авиабилеты, отдых и другие развлечения в этом районе, вероятно, не являются главными прямо сейчас

Настало время убедиться, что у вас есть системы, позволяющие собирать и активировать все эти проницательные данные в режиме реального времени, чтобы вы могли корректировать и реагировать по мере необходимости в течение предстоящего экономического восстановления. Поисковые данные говорят вам не только о том, что нужно вашим клиентам Но это то, что им нужно: оно может выявить болевые точки, мотивацию и намерение, которые не только помогают оптимизировать контент, но и помогают принимать более разумные бизнес-решения на всех уровнях.

Используйте SEO 2020, чтобы защитить, повернуть и подготовиться к успеху после пандемии

Учитывая неопределенность, SEO 2020 — наш лучший вариант для быстрого и гибкого реагирования на текущие перебои в бизнесе, связанные с COVID-19. Поиск важен не только для обнаружения, но и как канал, который обеспечивает лучшее понимание поведения потребителей в режиме реального времени, так как он продолжает развиваться в ответ на пандемию.

Поисковая информация проинформирует о каждом этапе реакции бренда COVID-19:

  • Защита — бренда (акции), текущего и будущего спроса, отношений с потребителями и репутации в Интернете.
  • Поворот — По мере развития наших стратегий, продуктов и услуг, обмена сообщениями и многого другого.
  • Подготовка — для «нового нормального», независимо от того, как выглядит ваш бренд с учетом условий, в которых вы будете работать через недели и месяцы (и далее по ходу дела).


Хотя мы не знаем, когда нынешние ограничения на поездки и коммерцию могут прекратиться, мы знаем, что они прекратятся — или, по крайней мере, несколько ослабнут. Однако длительное влияние Коронавируса на поведение потребителей еще предстоит выяснить. SEO остается нашим наиболее эффективным методом понимания и реагирования на потребности наших клиентов сейчас и в будущем.